SEO tuần này: Google tăng trưởng chậm lại, publisher cân nhắc rời đi

Bài viết do Ban Biên Tập Marketing365 thực hiện, biên tập theo Chính sách biên tập của Marketing365. Cập nhật lần cuối 24/07/2026.

Nội dung

Tăng trưởng tìm kiếm của Google vẫn mạnh, nhưng dấu hiệu chậm lại đã xuất hiện
Publisher cân nhắc rời Google: lời cảnh báo về giá trị của việc được lập chỉ mục
AI đang tạo thêm công việc mới cho marketer thay vì chỉ tiết kiệm thời gian
Agentic commerce: AI có thể chọn sản phẩm, nhưng thương hiệu vẫn phải được con người nhớ đến
Marketing OS 2.0: SEO sẽ ngày càng phụ thuộc vào hệ vận hành, không chỉ công cụ
Bức tranh search community: volatility, click từ AI và áp lực pháp lý cùng lúc tăng
Người dùng vẫn chuộng streaming ads: tín hiệu cho chiến lược đa điểm chạm
Google Merchant Center thêm AI: SEO thương mại điện tử sẽ càng gắn với dữ liệu sản phẩm
Bing thử làm mờ related searches: giao diện tìm kiếm tiếp tục tinh chỉnh để giữ tương tác
Google Ads mở rộng AI Max cho Shopping: SEO và paid search càng phải phối hợp
Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
Nguồn tham khảo

Tuần tin SEO mới cho thấy bức tranh tìm kiếm đang đổi rất nhanh: Google vẫn tăng trưởng doanh thu, nhưng tốc độ đã chậm lại; cùng lúc đó, các publisher ngày càng đặt câu hỏi có nên tiếp tục gửi lưu lượng cho Google hay không. Với marketer Việt Nam, đây không chỉ là câu chuyện của riêng ngành tìm kiếm mà còn là tín hiệu về cách phân bổ ngân sách, tối ưu nội dung và chuẩn bị cho kỷ nguyên AI trong search.

Điểm chính:
Doanh thu Search của Google tiếp tục tăng 17% theo năm, nhưng tốc độ đã hạ nhiệt so với quý trước.
Nhiều publisher quốc tế cân nhắc chặn Google vì lo ngại giá trị nhận lại từ việc được lập chỉ mục đang suy giảm.
Google, Microsoft và các nền tảng liên tục thử nghiệm AI, giao diện tìm kiếm và thương mại điện tử theo hướng tự động hóa hơn.
Điều này buộc marketer phải nhìn SEO theo hướng tổng thể: hiện diện thương hiệu, dữ liệu, nội dung và trải nghiệm chứ không chỉ thứ hạng.

Tăng trưởng tìm kiếm của Google vẫn mạnh, nhưng dấu hiệu chậm lại đã xuất hiện

Theo kết quả kinh doanh quý II/2026 của Alphabet, doanh thu từ Google Search & other đạt 63,27 tỷ USD, tăng 17% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, đây là mức tăng chậm hơn quý I/2026, cho thấy đà tăng đã dịu lại sau bốn quý liên tiếp đi lên. Trên cuộc gọi với nhà đầu tư, CEO Sundar Pichai cho biết các tính năng AI phổ biến đang thúc đẩy tăng trưởng truy vấn tìm kiếm, trong khi Alphabet cũng nâng dự báo chi tiêu vốn năm 2026 lên 195–205 tỷ USD. Nguồn

Với người làm SEO, tín hiệu này có hai lớp ý nghĩa. Một mặt, Search vẫn là cỗ máy doanh thu khổng lồ và chưa hề mất vai trò trung tâm. Mặt khác, AI đang trở thành một phần của tăng trưởng, đồng nghĩa cách người dùng tìm kiếm và cách Google phân phối truy vấn đang thay đổi. Nội dung hữu ích, có chiều sâu và gắn với nhu cầu thật của người dùng sẽ có lợi thế hơn so với lối làm SEO chỉ dựa vào từ khóa.

Publisher cân nhắc rời Google: lời cảnh báo về giá trị của việc được lập chỉ mục

Trong cùng bối cảnh, nhiều publisher lớn được cho là đang xem xét chặn Google Search hoàn toàn. Lý do cốt lõi không chỉ là lưu lượng giảm hay biến động thuật toán, mà còn là cảm giác “trao giá trị đi nhiều hơn nhận lại” khi nội dung bị AI và các tính năng SERP tiêu thụ trước rồi mới dẫn người dùng đến website. Đây là vấn đề đã được nhắc đến ngày càng nhiều trong cộng đồng xuất bản số quốc tế. Nguồn

Đối với marketer, đây là lời nhắc rằng SEO không thể chỉ đo bằng impressions hay số trang được index. Nếu nội dung của bạn không tạo ra lượt truy cập chất lượng, không góp phần xây dựng thương hiệu hoặc chuyển đổi, giá trị thực nhận có thể thấp hơn rất nhiều so với công sức đầu tư. Tư duy mới cần là: bài viết này giúp gì cho người dùng, giúp gì cho doanh nghiệp, và giúp gì cho vị thế thương hiệu trên web mở?

AI đang tạo thêm công việc mới cho marketer thay vì chỉ tiết kiệm thời gian

Một khảo sát của Optimizely với hơn 2.000 marketer B2B cho thấy gần một nửa đã tích hợp AI vào công việc hằng ngày. Tuy vậy, phần lớn lại đang dành nhiều giờ mỗi tuần để sửa output của AI, chuyển dữ liệu qua các công cụ rời rạc và xử lý các bước kiểm duyệt pháp lý, tuân thủ. Chỉ 4% cho biết AI thực sự tiết kiệm thời gian trong toàn bộ quy trình tạo nội dung. Nguồn

Đây là một cảnh báo quan trọng cho đội SEO và content. AI có thể tăng tốc sản xuất, nhưng nếu quy trình kiểm soát chất lượng không theo kịp, thời gian tiết kiệm ở đầu vào sẽ bị “nuốt” hết ở khâu biên tập, fact-check và tối ưu. Thay vì hỏi “AI viết được bao nhiêu?”, câu hỏi thực dụng hơn là “AI đang làm chậm hay làm nhanh cả chuỗi giá trị nội dung của chúng ta?”.

Agentic commerce: AI có thể chọn sản phẩm, nhưng thương hiệu vẫn phải được con người nhớ đến

Bài viết của MarTech nhấn mạnh một rủi ro lớn của thương mại do AI đại diện: một thương hiệu được agent mua thay mặt khách hàng chưa chắc là thương hiệu mà khách hàng thật sự yêu thích. Khi AI đứng giữa quá trình khám phá và lựa chọn, nhãn hàng có thể “được máy đọc hiểu” rất tốt nhưng lại mờ nhạt với con người. Nguồn

Đây là điểm giao thoa trực tiếp giữa SEO, nội dung thương hiệu và trải nghiệm khách hàng. Nếu doanh nghiệp chỉ tối ưu cho máy đọc mà bỏ quên sự ghi nhớ của người dùng, bạn có thể thắng trong danh sách đề xuất nhưng thua trong nhận diện dài hạn. SEO hiện đại vì thế cần kết hợp cấu trúc dữ liệu, nội dung giải thích rõ ràng và thông điệp thương hiệu nhất quán.

Marketing OS 2.0: SEO sẽ ngày càng phụ thuộc vào hệ vận hành, không chỉ công cụ

MarTech mô tả 7 lớp của một marketing operating system sẵn sàng cho AI, trong đó trọng tâm không còn là các chiến dịch rời rạc mà là điều phối toàn bộ quy trình từ tiếp nhận yêu cầu, chiến lược, sáng tạo, phê duyệt, triển khai đến đo lường và học hỏi. Nói cách khác, tự động hóa chỉ làm một tác vụ; còn orchestration mới là thứ kết nối cả hệ thống. Nguồn

Với SEO, điều này đặc biệt đúng khi nội dung, kỹ thuật, dữ liệu, PR số và CRM ngày càng gắn chặt với nhau. Một chiến lược tốt không thể tồn tại nếu team nội dung, team technical SEO và team analytics không dùng chung mục tiêu, cùng bộ chỉ số và quy trình phản hồi. Những doanh nghiệp xây được “hệ điều hành marketing” rõ ràng sẽ phản ứng nhanh hơn trước thay đổi từ Google và AI.

Bức tranh search community: volatility, click từ AI và áp lực pháp lý cùng lúc tăng

Tổng hợp từ Search Engine Roundtable cho thấy tuần qua cộng đồng SEO tiếp tục bàn nhiều về biến động xếp hạng, việc Google nói rằng AI Search đang gửi hàng tỷ lượt click mỗi tuần, cùng áp lực từ các vụ kiện và án phạt tại châu Âu. Ngoài ra, Google cũng cập nhật tài liệu về crawl budget và gửi thông báo mới liên quan đến nội dung review không được đăng. Nguồn

Điểm đáng chú ý là bối cảnh pháp lý và kỹ thuật giờ không còn tách biệt. Cách Google crawl, index và hiển thị nội dung đang chịu ảnh hưởng từ cả chất lượng dữ liệu lẫn môi trường cạnh tranh – pháp lý. Người làm SEO cần theo dõi thay đổi chính sách không kém gì theo dõi biến động SERP, vì một chỉnh sửa nhỏ trong tài liệu hoặc cơ chế hiển thị có thể tác động trực tiếp đến traffic.

Người dùng vẫn chuộng streaming ads: tín hiệu cho chiến lược đa điểm chạm

Marketing Dive cho biết người tiêu dùng đang dần cởi mở hơn với quảng cáo trên nền tảng streaming. Dù bài viết không trực tiếp nói về SEO, xu hướng này cho thấy hành vi khám phá thương hiệu ngày càng phân tán qua nhiều điểm chạm, từ search, video đến nền tảng nội dung và mua sắm số. Nguồn

Điều đó có ý nghĩa với SEO vì search không còn là điểm khởi đầu duy nhất của hành trình khách hàng. Nội dung cần được thiết kế sao cho nhất quán trên nhiều kênh: bài blog, video ngắn, kết quả tìm kiếm, landing page và cả quảng cáo hiển thị. Khi người dùng gặp thương hiệu ở nhiều nơi, SEO không chỉ kéo click mà còn củng cố độ tin cậy.

Google Merchant Center thêm AI: SEO thương mại điện tử sẽ càng gắn với dữ liệu sản phẩm

Search Engine Roundtable ghi nhận Google Merchant Center đang được bổ sung thêm các tính năng AI. Dù chi tiết triển khai có thể thay đổi theo từng thị trường, xu hướng chung là Google ngày càng trao nhiều vai trò hơn cho AI trong việc xử lý dữ liệu sản phẩm, gợi ý và tối ưu hiển thị thương mại điện tử. Nguồn

Với các website bán hàng, đây là thời điểm cần siết chặt chất lượng feed, dữ liệu cấu trúc, thuộc tính sản phẩm và nội dung mô tả. Khi AI tham gia vào hệ sinh thái thương mại, dữ liệu đầu vào càng sạch, khả năng hiển thị và đối sánh càng tốt. SEO cho e-commerce vì thế ngày càng gần với bài toán dữ liệu vận hành hơn là chỉ viết mô tả sản phẩm thật dài.

Microsoft đang thử nghiệm cách làm mờ các mục related searches trên Bing khi người dùng rê chuột qua. Mục được hover sẽ nổi bật còn các lựa chọn khác bị giảm độ rõ, nhằm điều hướng sự chú ý theo hướng tinh gọn hơn. Nguồn

Bing thử làm mờ related searches: giao diện tìm kiếm tiếp tục tinh chỉnh để giữ tương tác

Dù thay đổi nhỏ, thử nghiệm này cho thấy giao diện tìm kiếm vẫn đang được tối ưu để kéo dài tương tác trong SERP. Với SEO, điều đó nhắc rằng người dùng có thể tương tác nhiều hơn trong trang kết quả và ít click ra ngoài hơn. Doanh nghiệp cần tối ưu tiêu đề, mô tả, schema và nội dung nổi bật ngay trong snippet để tăng cơ hội được chọn.

Google Ads mở rộng AI Max cho Shopping: SEO và paid search càng phải phối hợp

Google Ads tiếp tục mở rộng AI Max cho các chiến dịch Shopping. Điều này phản ánh xu hướng chung của hệ sinh thái tìm kiếm thương mại: AI đang can thiệp sâu hơn vào việc khớp nhu cầu, phân phối quảng cáo và tối ưu hiệu quả chiến dịch. Nguồn

Với marketer Việt Nam, SEO và quảng cáo tìm kiếm không còn là hai mảng tách biệt. Dữ liệu chuyển đổi từ paid search có thể giúp xác định nhu cầu thật, trong khi nội dung SEO tốt lại hỗ trợ chất lượng trang đích và độ tin cậy thương hiệu. Doanh nghiệp nào phối hợp chặt giữa organic và paid sẽ có lợi thế lớn hơn khi AI ngày càng tự động hóa phần lớn việc phân phối traffic.

Góc nhìn cho thị trường Việt Nam

Nhìn từ Việt Nam, các diễn biến trên cho thấy SEO đang bước vào giai đoạn “ít chắc chắn hơn nhưng nhiều cơ hội hơn”. Cơ hội nằm ở chỗ AI, dữ liệu và hệ sinh thái tìm kiếm mới mở ra thêm nhiều điểm xuất hiện cho thương hiệu. Nhưng rủi ro cũng lớn hơn: nếu chỉ chạy theo thứ hạng mà không xây nội dung hữu ích, thương hiệu có thể mất dần giá trị khi AI tóm tắt và SERP giữ người dùng ở lại lâu hơn.

Với doanh nghiệp Việt, ưu tiên thực tế trong 6–12 tháng tới nên là: chuẩn hóa dữ liệu website và sản phẩm; xây nội dung có kinh nghiệm thực, có quan điểm và có ích cho người đọc; phối hợp SEO với paid search và social để nuôi nhận diện; đồng thời theo dõi sát các thay đổi từ Google và Bing. Nói ngắn gọn, SEO không chết, nhưng cách làm SEO cũ sẽ ngày càng kém hiệu quả.

Xem thêm tin tức & hướng dẫn marketing tại https://marketing365.vn.

Theo dõi thêm các bản tin từ Marketing365 để cập nhật xu hướng marketing mới nhất.

Đọc thêm các bài cùng chuyên mục Digital Trends.

Bài viết tập trung vào tin tức SEO với góc nhìn cho thị trường Việt Nam.

Nguồn tham khảo

SEO