Nội dung
- Target và DirecTV bắt tay để đo tác động bán hàng của quảng cáo video cao cấp
- NBA mở thêm cánh cửa để cầu thủ làm việc trực tiếp với thương hiệu
- CMO ưu tiên ảnh hưởng trong tổ chức hơn là tăng trưởng thương hiệu dài hạn
- Snowflake biến đội marketing thành “Customer Zero” để thử AI trước
- Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
- Nguồn tham khảo
Những chuyển động mới nhất từ quảng cáo video, thể thao chuyên nghiệp đến AI trong nội bộ doanh nghiệp cho thấy content marketing đang đi xa hơn việc chỉ “sản xuất nội dung”. Với marketer Việt Nam, đây là tín hiệu rõ ràng rằng nội dung ngày nay phải gắn với đo lường hiệu quả, trải nghiệm thương hiệu và khả năng tích hợp vào mục tiêu kinh doanh.
Bốn tin dưới đây phản ánh một xu hướng chung: thương hiệu muốn chứng minh tác động thực, người làm marketing cần phối hợp chặt hơn với dữ liệu, đối tác phân phối và cả tổ chức nội bộ.
Target và DirecTV bắt tay để đo tác động bán hàng của quảng cáo video cao cấp
Theo Marketing Dive, Target và DirecTV đang hợp tác để theo dõi xem quảng cáo xuất hiện trong các môi trường video cao cấp có ảnh hưởng thế nào đến doanh số. Điểm đáng chú ý không chỉ là việc mua media, mà là bước tiến sang đo lường kết quả kinh doanh từ nội dung video và quảng cáo đi kèm.
Với content marketing, điều này cho thấy video không còn được đánh giá đơn thuần bằng lượt xem hay mức độ nhận biết. Marketer ngày càng phải trả lời câu hỏi: nội dung này có tạo ra hành vi mua hàng không, và nó đóng góp ra sao vào toàn bộ phễu chuyển đổi?
Nguồn: Marketing Dive.
NBA mở thêm cánh cửa để cầu thủ làm việc trực tiếp với thương hiệu
Marketing Dive cho biết một nhánh mới thuộc công đoàn NBA sẽ giúp các cầu thủ kết nối trực tiếp với thương hiệu theo cách chính thức hơn. Đây là tín hiệu quan trọng của xu hướng creator economy trong thể thao: vận động viên không chỉ là gương mặt đại diện, mà còn có thể trở thành kênh nội dung và đối tác thương mại có cấu trúc rõ ràng hơn.
Đối với các chiến dịch content marketing, mối quan hệ giữa thương hiệu và người nổi tiếng đang tiến gần hơn tới mô hình hợp tác dài hạn, có câu chuyện, có quyền kiểm soát thông điệp và có khả năng tạo nội dung đa định dạng thay vì chỉ là một post quảng cáo đơn lẻ.
Nguồn: Marketing Dive.
CMO ưu tiên ảnh hưởng trong tổ chức hơn là tăng trưởng thương hiệu dài hạn
Một tin khác từ Marketing Dive cho thấy nhiều CMO đang dồn trọng tâm vào việc gia tăng ảnh hưởng trong tổ chức hơn là chỉ theo đuổi mục tiêu xây dựng thương hiệu dài hạn. Nói cách khác, marketing đang được đặt dưới áp lực chứng minh giá trị ở cấp độ điều hành, phối hợp với các bộ phận khác và tác động rõ hơn đến quyết định kinh doanh.
Điều này phản ánh thực tế khá quen thuộc với nhiều doanh nghiệp: nếu marketing không chứng minh được tác động nội bộ, ngân sách và vai trò chiến lược thường bị thu hẹp. Vì vậy, content marketing hiện đại cần có ngôn ngữ của kinh doanh, không chỉ ngôn ngữ sáng tạo.
Nguồn: Marketing Dive.
Snowflake biến đội marketing thành “Customer Zero” để thử AI trước
Trong bài viết về Snowflake trên Marketing Dive, đội marketing được sử dụng như “Customer Zero” cho các ứng dụng AI. Cách làm này có nghĩa là chính bộ phận marketing thử nghiệm, phản hồi và tinh chỉnh công cụ AI trước khi doanh nghiệp mở rộng ra toàn tổ chức.
Với content marketing, đây là một cách tiếp cận thực tế: AI không chỉ là công cụ tạo nội dung nhanh hơn, mà còn là hạ tầng để kiểm nghiệm quy trình, chuẩn hóa đầu ra và nâng chất lượng phối hợp giữa sáng tạo, dữ liệu và vận hành. Nếu triển khai đúng, AI có thể giúp đội marketing làm việc có hệ thống hơn thay vì chỉ chạy theo tốc độ.
Nguồn: Marketing Dive.
Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
Bốn câu chuyện này gợi ra một bài học quan trọng cho marketer Việt Nam: content marketing đang dịch chuyển từ “làm cho hay” sang “làm cho ra kết quả”. Ở Việt Nam, các thương hiệu nên ưu tiên ba việc: đo hiệu quả nội dung bằng chỉ số gắn với kinh doanh; xây dựng hợp tác sâu hơn với KOL, KOC, KOL thể thao hay creator có cộng đồng rõ ràng; và thử nghiệm AI trong chính đội marketing trước khi nhân rộng.
Trong bối cảnh cạnh tranh nội dung ngày càng dày đặc, lợi thế không nằm ở việc xuất bản nhiều hơn mà ở việc kết nối đúng hơn giữa nội dung, dữ liệu và mục tiêu tăng trưởng.
Xem thêm tin tức & hướng dẫn marketing tại https://marketing365.vn.
Theo dõi thêm các bản tin từ Marketing365 để cập nhật xu hướng marketing mới nhất.
Đọc thêm các bài cùng chuyên mục Digital Trends.
Nguồn tham khảo
- Target, DirecTV team to track premium video advertising’s sales impact
- How NBA players will deal directly with brands through a new union arm
- CMOs prioritize organizational influence over long-term brand growth
- Why we made Snowflake’s marketing team “Customer Zero” for AI
