Nội dung
- TikTok bắt tay với ứng dụng theo dõi thể chất: dấu hiệu mở rộng sang lối sống và dữ liệu người dùng
- Snapchat nhấn mạnh mức độ tương tác của người dùng
- Meta cân nhắc bước vào thị trường dự đoán
- YouTube ra mắt bộ công cụ đo lường quảng cáo cập nhật
- Meta tăng tốc với các tính năng quảng cáo AI nâng cao
- Meta giới thiệu các mẫu kính AI mới
- Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
- Nguồn tham khảo
Loạt cập nhật mới từ TikTok, Snapchat, Meta và YouTube cho thấy cuộc đua trên mạng xã hội đang dịch chuyển mạnh sang AI, đo lường hiệu quả quảng cáo và trải nghiệm đa thiết bị. Với marketer Việt Nam, đây là nhóm tín hiệu cần theo sát vì chúng ảnh hưởng trực tiếp đến cách phân bổ ngân sách, đo lường chiến dịch và phát triển nội dung trên các nền tảng lớn.
TikTok bắt tay với ứng dụng theo dõi thể chất: dấu hiệu mở rộng sang lối sống và dữ liệu người dùng
Social Media Today cho biết TikTok đã hợp tác với một ứng dụng theo dõi thể chất. Dù bài gốc không nêu đây là một thay đổi quá ồn ào về sản phẩm, động thái này cho thấy nền tảng tiếp tục tìm cách gắn chặt hơn với các hành vi ngoài giải trí thuần túy, đặc biệt là nhóm nội dung về sức khỏe, vận động và thói quen cá nhân.
Với marketer, đây là tín hiệu cho thấy TikTok vẫn đang mở rộng các điểm chạm giúp tăng độ gắn bó của người dùng. Khi một nền tảng video ngắn liên kết với dữ liệu sức khỏe hay lối sống, khả năng cá nhân hóa nội dung và cơ hội xây dựng cộng đồng theo ngách có thể tăng lên. Theo nguồn tin, hợp tác này đáng chú ý ở khía cạnh hệ sinh thái hơn là một tính năng đơn lẻ. Nguồn: Social Media Today.
Snapchat nhấn mạnh mức độ tương tác của người dùng
Snapchat tiếp tục đưa câu chuyện “engagement” lên hàng đầu khi nền tảng này làm nổi bật các tín hiệu cho thấy người dùng vẫn tương tác mạnh. Trong bối cảnh nhiều mạng xã hội phải chứng minh giá trị thực với nhà quảng cáo, việc Snapchat nhấn vào mức độ sử dụng và sự gắn kết là cách khẳng định vị thế của mình trong hệ sinh thái social.
Điểm đáng chú ý với marketer là Snapchat thường không cạnh tranh trực diện bằng độ phủ rộng nhất, mà bằng nhóm người dùng có mức tương tác cao và các định dạng giao tiếp mang tính cá nhân. Khi một nền tảng chủ động làm rõ sức mạnh engagement, thông điệp gửi đến thị trường quảng cáo là khá rõ: đây vẫn là kênh đáng cân nhắc cho các chiến dịch cần tương tác, phản hồi nhanh và trải nghiệm gần gũi. Nguồn: Social Media Today.
Meta cân nhắc bước vào thị trường dự đoán
Theo Social Media Today, Meta đang xem xét khả năng tham gia vào prediction markets, tức các thị trường dự đoán gắn với sự kiện, xu hướng hoặc kết quả tương lai. Nếu đi xa hơn ở hướng này, Meta có thể mở thêm một lớp tương tác mới xoay quanh dự đoán, thảo luận và tín hiệu xu hướng trong cộng đồng.
Ở góc nhìn marketing, prediction markets là một khái niệm đáng theo dõi vì nó liên quan đến cách người dùng bày tỏ kỳ vọng và tranh luận về các chủ đề đang nóng. Với nền tảng sở hữu lượng dữ liệu hành vi rất lớn như Meta, bất kỳ thử nghiệm nào ở mảng này cũng có thể tạo ra cách tiếp cận mới cho nội dung, khám phá chủ đề và thậm chí là hiểu sâu hơn về tâm lý đám đông. Tuy vậy, đây mới là thông tin ở mức cân nhắc, chưa phải một công bố triển khai rộng. Nguồn: Social Media Today.
YouTube ra mắt bộ công cụ đo lường quảng cáo cập nhật
YouTube tiếp tục củng cố vai trò là kênh quảng cáo hiệu quả bằng việc phát hành các công cụ đo lường quảng cáo được cập nhật. Trong môi trường mà nhà quảng cáo đòi hỏi báo cáo ngày càng rõ ràng, việc nâng cấp metric tools giúp thương hiệu theo dõi chiến dịch tốt hơn và ra quyết định nhanh hơn.
Động thái này đặc biệt quan trọng với các nhà quảng cáo đang chạy video ở nhiều định dạng và nhiều hành trình chuyển đổi khác nhau. Khi nền tảng cải thiện khả năng đo lường, marketer có thêm cơ sở để đánh giá hiệu quả theo từng nhóm nội dung, từng vị trí hiển thị hoặc từng mục tiêu truyền thông. Đây là xu hướng dễ dự đoán nhưng rất thực tế: ai cung cấp được dữ liệu rõ hơn sẽ có lợi thế lớn hơn trong việc giữ ngân sách quảng cáo. Nguồn: Social Media Today.
Meta tăng tốc với các tính năng quảng cáo AI nâng cao
Meta tiếp tục đẩy mạnh AI trong quảng cáo với loạt tính năng mới nâng cao hơn. Đây là bước đi phù hợp với chiến lược lâu nay của hãng: tự động hóa nhiều hơn, tối ưu hiệu quả tốt hơn và giảm bớt ma sát trong quá trình tạo – phân phối – đo lường quảng cáo.
Với marketer, các tính năng AI thường đem lại hai tác động song song. Một mặt, chúng giúp tiết kiệm thời gian, hỗ trợ tạo biến thể nội dung và tối ưu phân phối. Mặt khác, chúng làm tăng mức độ phụ thuộc vào hệ thống của nền tảng, đòi hỏi đội ngũ quảng cáo phải hiểu rõ dữ liệu đầu vào và kiểm soát chất lượng sáng tạo. Tin này cho thấy Meta vẫn xem AI là đòn bẩy trọng tâm để giữ sức hút với nhà quảng cáo trong giai đoạn cạnh tranh cao. Nguồn: Social Media Today.
Meta giới thiệu các mẫu kính AI mới
Ở một mảng khác, Meta cũng ra mắt thêm các mẫu kính AI mới. Điều này cho thấy hãng không chỉ đầu tư vào quảng cáo và phần mềm, mà còn tiếp tục theo đuổi chiến lược thiết bị đeo như một cổng tương tác mới giữa người dùng với nội dung số.
Dù kính AI chưa phải thiết bị đại chúng trong ngắn hạn, việc Meta liên tục giới thiệu sản phẩm mới cho thấy hãng vẫn đặt cược dài hơi vào trải nghiệm tương lai, nơi quay chụp, trợ lý AI và tương tác rảnh tay có thể gắn chặt hơn với social content. Với marketer, đây là tín hiệu đáng theo dõi vì thiết bị đeo có thể mở ra kiểu nội dung, kiểu hành vi và dữ liệu sử dụng mới trong vài năm tới. Nguồn: Social Media Today.
Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
Với thị trường Việt Nam, 6 tín hiệu trên cho thấy ba xu hướng rất rõ: AI đang đi sâu vào quảng cáo mạng xã hội; đo lường hiệu quả ngày càng trở thành lợi thế cạnh tranh; và các nền tảng lớn tiếp tục mở rộng sang thiết bị, dữ liệu hành vi và ngữ cảnh sử dụng mới. Điều này có nghĩa là marketer Việt không nên chỉ nhìn social media như nơi đăng bài hay chạy ads, mà cần xem đây là hệ sinh thái đang thay đổi nhanh về công nghệ lẫn hành vi người dùng.
Trong ngắn hạn, các đội ngũ truyền thông nên ưu tiên hai việc: theo dõi sát công cụ đo lường mới trên YouTube và Meta, đồng thời thử nghiệm có chọn lọc các định dạng nội dung phù hợp với những nền tảng nhấn mạnh engagement như Snapchat hay TikTok. Trong trung hạn, câu chuyện AI và thiết bị đeo sẽ còn mở rộng, buộc thương hiệu phải chuẩn bị tư duy nội dung linh hoạt hơn, không chỉ cho màn hình điện thoại mà còn cho những trải nghiệm số mới hơn.
Xem thêm tin tức & hướng dẫn marketing tại https://marketing365.vn.
Theo dõi thêm các bản tin từ Marketing365 để cập nhật xu hướng marketing mới nhất.
Đọc thêm các bài cùng chuyên mục Digital Trends.
Bài viết tập trung vào tin tức social media với góc nhìn cho thị trường Việt Nam.
Nguồn tham khảo
- TikTok partners with fitness tracking app
- Snapchat highlights its user engagement
- Meta considers entering prediction markets
- YouTube releases updated ad metrics tools
- Meta launches advanced AI ad features
- Meta launches new AI glasses models
