Nội dung
Sự kết hợp giữa AI và ngành game đang bước sang một giai đoạn mới: không chỉ là câu chuyện công cụ hỗ trợ sản xuất, mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến cách các engine lớn được phát triển và cách thị trường đánh giá thành công của một tựa game. Với marketer Việt Nam, đây là tín hiệu quan trọng vì nó cho thấy AI không còn nằm ở “phòng thí nghiệm” mà đã đi vào trung tâm của hệ sinh thái nội dung, công nghệ và giải trí.
Bản roundup dưới đây tổng hợp hai tin mới nhất cùng chủ đề: một cuộc phỏng vấn với CEO Epic Games về AI trong Unreal Engine 6, và diễn biến quanh Clair Obscur: Expedition 33 khi trò chơi này tiếp tục trở thành hiện tượng được chú ý ở mùa giải thưởng. Dù khác nhau về bối cảnh, cả hai đều phản ánh cách AI, công nghệ và kỳ vọng thị trường đang tác động mạnh lên ngành game toàn cầu.
Epic Games hé lộ cách AI sẽ đi vào Unreal Engine 6
Trong cuộc trao đổi sau bài phát biểu State of Unreal, CEO Tim Sweeney cùng EVP of development Marcus Wassmer cho biết Unreal Engine 6 đang được lên kế hoạch phát hành early access vào cuối năm 2027, sau đó sẽ có thêm khoảng 12–14 tháng trước khi ra mắt bản đầy đủ. Điểm đáng chú ý là Epic cũng trình diễn các công cụ AI sẽ được tích hợp trong các thế hệ tiếp theo của engine.
Thông điệp từ Epic khá rõ: AI không chỉ là tính năng bổ sung, mà đang trở thành một phần trong cách xây dựng công cụ phát triển game. Với một nền tảng phổ biến như Unreal Engine, bất kỳ thay đổi nào ở cấp độ hạ tầng đều có thể tạo tác động dây chuyền đến quy trình làm việc của studios, chi phí sản xuất và tốc độ thử nghiệm ý tưởng. Nói cách khác, AI trong UE6 có thể làm thay đổi cách các nhà phát triển tiếp cận khâu dựng cảnh, tối ưu hóa và hỗ trợ sáng tạo nội dung.
IGN Africa cho biết cuộc phỏng vấn cũng đặt Epic vào trung tâm của những tranh luận lớn hơn về tình hình ngành game hiện nay, khi chi phí phần cứng cao, nhiều studio bị đóng cửa và AI đang được đẩy vào hầu hết mọi quy trình. Đây là bối cảnh khiến việc Epic định hình công cụ theo hướng AI trở nên quan trọng hơn, bởi công cụ càng phổ biến thì ảnh hưởng đến thị trường càng rộng.
Nguồn: IGN Africa, “Tim Sweeney Interview: Epic Games CEO on AI in UE6 and Why Games Struggle to Find Success”.
Clair Obscur: Expedition 33 tiếp tục cho thấy sức hút của một hiện tượng game mới
Ở tin thứ hai, chủ đề không còn nằm ở engine mà chuyển sang thành quả của một tựa game cụ thể. Bài đăng từ Toy People cho biết Clair Obscur: Expedition 33 tiếp tục tạo dấu ấn lớn tại The Game Awards 2025, với 12 đề cử — một con số cho thấy sức nóng vượt trội của dự án đến từ Pháp này.
Danh sách đề cử năm nay cũng phản ánh cuộc cạnh tranh rất mạnh trong ngành game, với nhiều cái tên lớn như Death Stranding 2: On the Beach, Ghost of Yōtei và Hades II. Tuy nhiên, Expedition 33 vẫn là cái tên nổi bật nhất trong nhóm được nhắc đến, qua đó chứng minh một điều quan trọng với cả người làm game lẫn người làm marketing: chất lượng trải nghiệm và câu chuyện sản phẩm vẫn có thể tạo ra hiệu ứng truyền thông rất mạnh, ngay cả trong một thị trường dày đặc đối thủ.
Ở góc độ truyền thông, việc một tựa game mới nhanh chóng chiếm tâm điểm đề cử là minh chứng cho sức mạnh của “earned attention” — sự chú ý giành được từ cộng đồng và giới chuyên môn thay vì chỉ từ quảng cáo trả phí. Điều này đặc biệt đáng lưu ý với các thương hiệu game đang tìm cách xây dựng vị thế: độ khác biệt về trải nghiệm, định vị rõ ràng và khả năng tạo câu chuyện xung quanh sản phẩm có thể tạo ra giá trị dài hạn hơn nhiều so với chiến dịch ngắn hạn.
Nguồn: Toy People, “TGA 2025 Winners Revealed: ‘Project: The 33rd Expedition’ Dominates, Crowned This Year’s Biggest Winner”.
Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
Với các nhà phát hành, studio và marketer game tại Việt Nam, hai tin này gợi ra ba bài học thực tế. Thứ nhất, AI đang chuyển từ “xu hướng truyền thông” sang “năng lực nền tảng” trong sản xuất game; vì vậy, doanh nghiệp nên theo dõi sát các công cụ mới thay vì chỉ xem AI như thông điệp PR.
Thứ hai, các engine lớn như Unreal có khả năng định hình tiêu chuẩn thị trường. Khi những nền tảng này tích hợp AI, đội ngũ sáng tạo tại Việt Nam cần đánh giá lại quy trình làm việc, từ concept art, prototype đến tối ưu hóa vận hành nội dung số.
Thứ ba, thành công của một game như Expedition 33 cho thấy người dùng toàn cầu vẫn sẵn sàng đón nhận IP mới nếu sản phẩm đủ khác biệt. Với thị trường Việt Nam, đây là lời nhắc rằng chiến lược marketing game không nên chỉ tập trung vào độ phủ, mà phải xây dựng được câu chuyện thương hiệu, trải nghiệm đáng nhớ và cộng đồng có khả năng lan truyền tự nhiên.
Tóm lại, AI đang tác động tới cả “cỗ máy sản xuất” lẫn “cỗ máy tạo tiếng vang” của ngành game. Đối với marketer, đây là lúc cần theo dõi sát các thay đổi công nghệ để biến chúng thành lợi thế trong định vị, nội dung và chiến lược tăng trưởng.
Xem thêm tin tức & hướng dẫn marketing tại https://marketing365.vn.
Theo dõi thêm các bản tin từ Marketing365 để cập nhật xu hướng marketing mới nhất.
Đọc thêm các bài cùng chuyên mục Digital Trends.
Bài viết tập trung vào AI trong game với góc nhìn cho thị trường Việt Nam.
Nguồn tham khảo
- Tim Sweeney Interview: Epic Games CEO on AI in UE6 and Why Games Struggle to Find Success
- TGA 2025 Winners Revealed: “Project: The 33rd Expedition” Dominates, Crowned This Year’s Biggest Winner
