Nội dung
- TikTok mở đường cho branded minidramas
- WhatsApp thúc người dùng chọn username trước thay đổi mới
- TikTok bắt tay Madonna cho dự án “Confessions II”
- Pinterest tăng chiều sâu dữ liệu cho chiến dịch đa thị trường
- Google bổ sung chỉ số cho Video Reach và Video View
- Reddit ra mắt thông điệp “People are the Best”
- Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
- Nguồn tham khảo
Thị trường social media đang dịch chuyển rất nhanh: nền tảng không chỉ tranh nhau thời gian chú ý của người dùng mà còn cạnh tranh ở công cụ cho nhà quảng cáo, định danh tài khoản và khả năng đo lường hiệu quả. Với marketer Việt Nam, 6 cập nhật dưới đây đáng chú ý vì chúng cho thấy các “đòn bẩy” mới để làm nội dung, phân phối và tối ưu chiến dịch trong năm nay.
TikTok mở đường cho branded minidramas
TikTok vừa giới thiệu hướng đi mới xoay quanh branded minidramas, tức các microseries ngắn theo tập mà thương hiệu có thể tài trợ hoặc phát triển riêng. Theo Social Media Today, mục tiêu của nền tảng là tận dụng sức hút của format kể chuyện nhiều tập, vốn đang được người dùng đón nhận mạnh trên môi trường video dọc.
Với marketer, đây là tín hiệu cho thấy TikTok muốn tiến sâu hơn từ nơi “đăng clip ngắn” sang không gian kể chuyện thương hiệu có cấu trúc hơn. Thay vì chỉ chạy một video đơn lẻ, doanh nghiệp có thể nghĩ tới chuỗi nội dung ngắn có tính tiếp nối, giúp tăng khả năng giữ chân và xây dựng nhận diện theo từng tập.
Nguồn: Social Media Today.
WhatsApp thúc người dùng chọn username trước thay đổi mới
WhatsApp đang nhắc người dùng chuẩn bị chọn username trong một bản cập nhật sắp tới. Trong chiến dịch quảng bá có sự tham gia của vận động viên Anthony Joshua, nền tảng đã minh họa cách chọn một tên mới sẽ đóng vai trò như định danh chính.
Động thái này cho thấy WhatsApp có thể đang tiến thêm một bước trong việc tách định danh người dùng khỏi số điện thoại truyền thống. Nếu thay đổi được triển khai rộng, cách các thương hiệu, cộng đồng và đội chăm sóc khách hàng tương tác trên WhatsApp cũng sẽ phải điều chỉnh theo hướng thuận tiện hơn cho tra cứu, nhận diện và quản trị tài khoản.
Nguồn: Social Media Today.
TikTok bắt tay Madonna cho dự án “Confessions II”
TikTok tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động kết nối văn hóa đại chúng khi hợp tác với Madonna cho dự án “Confessions II”. Theo nguồn tin, nền tảng sẽ triển khai nhiều hoạt động và sự kiện, trong đó có buổi xem trước trực tiếp trong ứng dụng cùng iHeartRadio, gắn với lễ ra mắt album vào ngày 2/7 tại London.
Ở góc độ marketing, đây là ví dụ rõ ràng về cách mạng xã hội muốn gắn mình với sự kiện giải trí có sức lan tỏa lớn để gia tăng thảo luận và tương tác. Với thương hiệu, bài học nằm ở việc thiết kế activation không chỉ để “xuất hiện” mà còn để người dùng có lý do tham gia, theo dõi và chia sẻ liên tục trong suốt chiến dịch.
Nguồn: Social Media Today.
Pinterest tăng chiều sâu dữ liệu cho chiến dịch đa thị trường
Pinterest vừa mở rộng phần insight cho chiến dịch quốc tế bằng một tính năng “markets view”, hỗ trợ doanh nghiệp nhìn rõ hơn hiệu quả khi chạy quảng bá ở nhiều khu vực cùng lúc. Đây là nâng cấp đáng giá với các nhãn hàng hoạt động đa quốc gia hoặc có kế hoạch mở rộng ra nhiều thị trường.
Trong bối cảnh ngân sách marketing ngày càng cần được chứng minh bằng dữ liệu, các công cụ phân tách theo thị trường giúp marketer hiểu thị trường nào phản hồi tốt hơn, khu vực nào cần điều chỉnh thông điệp và phân bổ chi tiêu ra sao. Dù không phải nền tảng ồn ào nhất, Pinterest vẫn cho thấy lợi thế ở nhóm người dùng có ý định khám phá và lên kế hoạch mua sắm rõ ràng.
Nguồn: Social Media Today.
Google bổ sung chỉ số cho Video Reach và Video View
Google tiếp tục cải thiện bộ công cụ quảng cáo video khi bổ sung thêm tính năng cho Video Reach và Video View campaigns. Theo Social Media Today, YouTube và Google Ads sẽ có các chỉ số mở rộng nhằm giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn cách chi tiêu quảng cáo dẫn tới kết quả.
Đây là cập nhật quan trọng trong bối cảnh video vẫn là định dạng chủ lực nhưng đo lường hiệu quả luôn là bài toán khó. Khi có thêm dữ liệu, marketer có thể đánh giá tốt hơn giữa độ phủ, lượt xem và tác động thực tế, từ đó tối ưu creative, ngân sách và cấu trúc chiến dịch thay vì chỉ nhìn vào một chỉ số đơn lẻ.
Nguồn: Social Media Today.
Reddit ra mắt thông điệp “People are the Best”
Reddit vừa tung chiến dịch “People are the Best”, nhấn mạnh giá trị của những cuộc trò chuyện thật diễn ra mỗi ngày trong ứng dụng. Điểm đáng chú ý là thông điệp này cũng ngầm đối chiếu với làn sóng nội dung do AI tạo ra, qua đó đặt Reddit ở vị thế của một không gian trao đổi do cộng đồng dẫn dắt.
Với các thương hiệu đang tìm kiếm môi trường thảo luận chất lượng, Reddit là ví dụ về việc xây dựng giá trị từ tính chân thực hơn là độ bóng bẩy của quảng cáo. Trong kỷ nguyên AI, các nền tảng càng có xu hướng khẳng định yếu tố “người thật, việc thật” để tạo khác biệt và giữ niềm tin của cộng đồng.
Nguồn: Social Media Today.
Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
Nhìn tổng thể, 6 cập nhật trên cho thấy social media đang đi theo 3 hướng lớn: nội dung dạng series ngắn để tăng giữ chân, công cụ dữ liệu sâu hơn để đo hiệu quả, và nỗ lực xây dựng tính xác thực trong cộng đồng. Đây đều là những xu hướng marketer Việt Nam có thể áp dụng ngay, đặc biệt với các ngành bán lẻ, giải trí, giáo dục, làm đẹp và thương mại điện tử.
Trong thực tế triển khai, doanh nghiệp Việt nên cân nhắc thử nghiệm nội dung nhiều tập trên TikTok, đánh giá lại cách thiết kế tài khoản và định danh trên WhatsApp, tận dụng dữ liệu theo thị trường nếu chạy đa quốc gia, đồng thời đầu tư mạnh hơn vào creative video và không gian thảo luận thật thay vì chỉ chạy theo lượng view. Điểm mấu chốt là: nền tảng nào cũng đang tìm cách giúp thương hiệu kể chuyện và đo lường tốt hơn, nhưng người làm marketing vẫn phải là bên chọn đúng chiến lược, đúng ngữ cảnh và đúng mục tiêu kinh doanh.
Xem thêm tin tức & hướng dẫn marketing tại https://marketing365.vn.
Theo dõi thêm các bản tin từ Marketing365 để cập nhật xu hướng marketing mới nhất.
Đọc thêm các bài cùng chuyên mục Digital Trends.
Bài viết tập trung vào tin tức social media với góc nhìn cho thị trường Việt Nam.
Nguồn tham khảo
- TikTok launches branded minidramas
- WhatsApp prompts users to choose a username ahead of update
- TikTok partners with Madonna for ‘Confessions II’
- Pinterest expands international campaign insights
- Google adds features to Video Reach and Video View campaigns
- Reddit launches ‘People are the Best’ campaign
