Nội dung
- TikTok mở đường cho minidrama có tài trợ thương hiệu
- WhatsApp nhắc người dùng chọn username trước thay đổi nhận diện tài khoản
- TikTok bắt tay Madonna cho chiến dịch “Confessions II”
- Pinterest tăng cường insight cho chiến dịch đa thị trường
- Google bổ sung chỉ số cho Video Reach và Video View campaigns
- Reddit tung thông điệp “People are the Best” để nhấn mạnh giá trị hội thoại thật
- Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
- Nguồn tham khảo
Các nền tảng mạng xã hội lớn tiếp tục điều chỉnh sản phẩm và công cụ quảng cáo theo hai hướng rất rõ: tăng khả năng kiếm tiền từ nội dung ngắn và cung cấp nhiều dữ liệu hơn cho nhà quảng cáo. Với marketer Việt Nam, đây là tín hiệu đáng chú ý vì nó ảnh hưởng trực tiếp tới cách làm nội dung, đo lường chiến dịch và lựa chọn kênh trong năm nay.
Roundup dưới đây tổng hợp 6 cập nhật mới nhất từ TikTok, WhatsApp, Pinterest, Google và Reddit, kèm góc nhìn ngắn về ý nghĩa thực tiễn cho thương hiệu.
TikTok mở đường cho minidrama có tài trợ thương hiệu
Theo Social Media Today, TikTok đang thử khai thác sức hút của các chuỗi phim ngắn dạng tập bằng cách cho phép doanh nghiệp quảng bá nội dung microseries của riêng mình. Đây là bước đi phù hợp với xu hướng người dùng ngày càng quen với video ngắn có mạch truyện liên tục, thay vì chỉ là các clip rời rạc.
Với marketer, điểm đáng chú ý không nằm ở “định dạng mới” đơn thuần, mà ở cách TikTok đang biến storytelling thành một sản phẩm quảng cáo có thể mở rộng. Nếu được triển khai rộng hơn, minidrama branded có thể trở thành lựa chọn phù hợp cho thương hiệu cần xây dựng nhận biết, giữ chân người xem qua nhiều tập và tạo cảm xúc thay vì chỉ tối ưu cho lượt xem ngắn hạn.
Nguồn: Social Media Today.
WhatsApp nhắc người dùng chọn username trước thay đổi nhận diện tài khoản
WhatsApp đang thúc đẩy người dùng chọn username trước một bản cập nhật sắp tới, trong đó tên người dùng này sẽ đóng vai trò như một định danh chính. Trong chiến dịch giới thiệu do vận động viên Anthony Joshua dẫn dắt, nền tảng đã minh họa cách thiết lập tên mới để gắn với hồ sơ người dùng.
Về mặt trải nghiệm, động thái này cho thấy WhatsApp đang tiến gần hơn tới mô hình nhận diện linh hoạt, tách bớt sự phụ thuộc vào số điện thoại. Với doanh nghiệp dùng WhatsApp cho chăm sóc khách hàng, bán hàng hoặc cộng đồng, thay đổi này có thể tác động đến cách lưu trữ, nhận diện và quản lý liên hệ trong tương lai.
Nguồn: Social Media Today.
TikTok bắt tay Madonna cho chiến dịch “Confessions II”
TikTok tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động văn hóa – giải trí khi hợp tác với Madonna cho dự án “Confessions II”. Theo nguồn tin, nền tảng sẽ triển khai nhiều activation và sự kiện, trong đó có buổi xem trước trực tiếp trong ứng dụng phối hợp với iHeartRadio, gắn với bữa tiệc ra mắt album ngày 2/7 tại London.
Sự kết hợp này cho thấy TikTok vẫn là không gian có sức mạnh lớn trong việc khuếch đại sự kiện âm nhạc và biến khoảnh khắc ra mắt thành trải nghiệm đa điểm chạm. Với thương hiệu, bài học ở đây là các chiến dịch trên social không chỉ dừng ở việc “xuất hiện” trên nền tảng, mà cần được thiết kế như một chuỗi tương tác trước – trong – sau sự kiện.
Nguồn: Social Media Today.
Pinterest tăng cường insight cho chiến dịch đa thị trường
Pinterest vừa bổ sung yếu tố “markets view” để giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn hiệu quả của các chiến dịch triển khai ở nhiều khu vực khác nhau. Đây là nâng cấp đáng giá với những thương hiệu chạy quảng cáo xuyên biên giới hoặc quản lý nhiều thị trường cùng lúc.
Trong thực tế, một chiến dịch có thể hoạt động tốt ở thị trường này nhưng không hiệu quả ở thị trường khác do khác biệt về hành vi tìm kiếm cảm hứng, mùa vụ, ngôn ngữ hoặc ngữ cảnh sử dụng. Việc có thêm lớp dữ liệu theo thị trường sẽ giúp marketer đọc kết quả chính xác hơn, thay vì nhìn tổng thể rồi ra quyết định quá sớm.
Nguồn: Social Media Today.
Google bổ sung chỉ số cho Video Reach và Video View campaigns
Google đang mở rộng bộ chỉ số cho Video Reach và Video View campaigns trên YouTube và Google Ads, nhằm cung cấp cho nhà quảng cáo thêm dữ liệu về cách chi tiêu chuyển hóa thành kết quả. Đây là cập nhật quan trọng trong bối cảnh đo lường hiệu quả video ngày càng được ưu tiên hơn chỉ số phủ sóng đơn thuần.
Với marketer, cải tiến này hỗ trợ đánh giá tốt hơn hiệu quả của video ở từng giai đoạn phễu. Nếu trước đây nhiều chiến dịch video chỉ được xem là công cụ “tăng nhận biết”, thì nay nhà quảng cáo có thêm cơ sở để liên kết ngân sách với hiệu quả kinh doanh rõ hơn.
Nguồn: Social Media Today.
Reddit tung thông điệp “People are the Best” để nhấn mạnh giá trị hội thoại thật
Reddit ra mắt chiến dịch “People are the Best”, nhấn mạnh rằng giá trị cốt lõi của nền tảng nằm ở các cuộc thảo luận thật diễn ra hằng ngày giữa người dùng. Theo mô tả từ nguồn tin, thông điệp này cũng là một cú chạm nhẹ vào làn sóng nội dung và tổng hợp do AI tạo ra.
Điều đáng chú ý là Reddit không cố gắng cạnh tranh bằng sự bóng bẩy hay giải trí thuần túy, mà nhấn vào tính xác thực của cộng đồng. Với thương hiệu, đây là lời nhắc rằng trong thời đại AI, các không gian cộng đồng thật, có trao đổi sâu và có niềm tin, sẽ càng trở nên có giá trị đối với việc nghiên cứu nhu cầu, lắng nghe khách hàng và xây dựng uy tín.
Nguồn: Social Media Today.
Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
6 cập nhật trên cho thấy cuộc chơi social media đang đi theo hai trục song song: sáng tạo định dạng mới để giữ người dùng lâu hơn và nâng cấp công cụ đo lường để nhà quảng cáo chứng minh hiệu quả rõ hơn. Với thị trường Việt Nam, điều này đặc biệt quan trọng vì ngân sách thường phải tối ưu chặt, trong khi người dùng lại rất nhạy với nội dung ngắn, giải trí và tính cộng đồng.
Thương hiệu Việt có thể rút ra 3 hướng hành động ngắn hạn: thứ nhất, thử nghiệm storytelling theo chuỗi trên video ngắn thay vì chỉ chạy từng post đơn lẻ; thứ hai, rà soát lại cách đo lường đa thị trường hoặc đa nhóm khách hàng; thứ ba, chú trọng các kênh có cộng đồng thật để thu thập insight thay vì chỉ dựa vào reach. Nói cách khác, social media đang không chỉ là nơi phân phối nội dung, mà ngày càng là hệ sinh thái dữ liệu, văn hóa và quan hệ với khách hàng.
Xem thêm tin tức & hướng dẫn marketing tại https://marketing365.vn.
Theo dõi thêm các bản tin từ Marketing365 để cập nhật xu hướng marketing mới nhất.
Đọc thêm các bài cùng chuyên mục Digital Trends.
Bài viết tập trung vào xu hướng social media với góc nhìn cho thị trường Việt Nam.
Nguồn tham khảo
- TikTok launches branded minidramas — Social Media Today
- WhatsApp prompts users to choose a username ahead of update — Social Media Today
- TikTok partners with Madonna for ‘Confessions II’ — Social Media Today
- Pinterest expands international campaign insights — Social Media Today
- Google adds features to Video Reach and Video View campaigns — Social Media Today
- Reddit launches ‘People are the Best’ campaign — Social Media Today
