Nội dung
- Instacart đẩy content marketing theo hướng full-funnel bằng video và AI
- Thỏa thuận Walmart – Vibe.co cho thấy ranh giới giữa CTV và retail media đang mờ dần
- E.l.f. chọn bóng đá nữ và World Cup để khai thác cộng đồng người hâm mộ
- Challenger brands muốn nổi bật hơn: ít “cú xoay” hơn, nhưng sắc hơn
- AI search optimization đang trở thành phần mới của chiến lược nội dung
- Scrunch hay Semrush: cuộc chơi mới giữa công cụ AI visibility và SEO truyền thống
- Người Mỹ đang định nghĩa lại “thành công” và thương hiệu phải theo kịp
- Quảng cáo streaming không chỉ để tăng độ phủ, mà còn có thể kéo doanh số
- Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
- Nguồn tham khảo
Tuần này, bức tranh content marketing tiếp tục cho thấy một thay đổi rất rõ: nội dung không còn chỉ là câu chuyện “sản xuất thật nhiều”, mà là bài toán kết nối đúng kênh, đúng hành vi và đúng mục tiêu kinh doanh. Từ video, AI đến CTV, retail media hay AI search optimization, các thương hiệu quốc tế đang dịch chuyển sang mô hình nội dung gắn chặt với hiệu quả đo lường được — điều mà marketer Việt Nam có thể tham khảo ngay trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao.
Instacart đẩy content marketing theo hướng full-funnel bằng video và AI
Theo Marketing Dive, Instacart đang xây dựng chiến lược marketing theo toàn phễu bằng cách kết hợp video và AI. Điểm đáng chú ý không nằm ở việc dùng công nghệ cho “đẹp hồ sơ”, mà là dùng video để tạo nhận biết, còn AI để cá nhân hóa và tối ưu vận hành nội dung ở nhiều điểm chạm khác nhau.
Với các thương hiệu thương mại điện tử hay nền tảng dịch vụ, cách tiếp cận này cho thấy content không nên tách rời media. Một chiến dịch hiệu quả cần có hệ nội dung đủ linh hoạt để phục vụ cả giai đoạn thu hút, cân nhắc và chuyển đổi, thay vì chỉ dồn lực vào một format duy nhất.
Nguồn: Marketing Dive.
Thỏa thuận Walmart – Vibe.co cho thấy ranh giới giữa CTV và retail media đang mờ dần
Marketing Dive cho biết thương vụ giữa Walmart và Vibe.co là tín hiệu cho thấy CTV và retail media đang tiến gần nhau hơn. Nếu trước đây quảng cáo truyền hình kết nối và quảng cáo bán lẻ thường được nhìn như hai “vũ trụ” riêng, thì nay chúng đang hội tụ ở mục tiêu chung: vừa tạo độ phủ, vừa thúc đẩy hành vi mua.
Điều này có ý nghĩa lớn với content marketing vì nội dung không chỉ cần “được xem”, mà còn phải “được kích hoạt” trong ngữ cảnh mua sắm. Những thương hiệu bán lẻ, FMCG hay điện tử tiêu dùng có thể sẽ cần thiết kế nội dung phù hợp hơn với các môi trường xem vừa giải trí vừa có tín hiệu thương mại rất rõ.
Nguồn: Marketing Dive.
E.l.f. chọn bóng đá nữ và World Cup để khai thác cộng đồng người hâm mộ
E.l.f. được nhắc đến như một ví dụ về việc bắt nhịp với fandom thể thao thông qua các hoạt động xoay quanh NWSL và World Cup. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm theo cách truyền thống, thương hiệu này tìm đến một cộng đồng có mức độ gắn kết cao để kể câu chuyện phù hợp với văn hóa người hâm mộ.
Đây là bài học quen mà khó: content mạnh không nhất thiết phải thật “to”, nhưng phải thật “đúng cộng đồng”. Với các brand làm đẹp, thời trang hay lifestyle, việc gắn nội dung với thể thao, âm nhạc hoặc văn hóa đại chúng có thể mở ra cách tiếp cận mới, miễn là thương hiệu hiểu ngôn ngữ và kỳ vọng của cộng đồng đó.
Nguồn: Marketing Dive.
Challenger brands muốn nổi bật hơn: ít “cú xoay” hơn, nhưng sắc hơn
Marketing Dive phân tích cách các challenger brands có thể tạo khác biệt mà không cần thay đổi chiến lược liên tục. Thay vì chạy theo quá nhiều “marketing swings”, những thương hiệu nhỏ hơn có thể thắng bằng sự nhất quán, kỷ luật sáng tạo và một điểm định vị rõ ràng.
Trong content marketing, điều này đồng nghĩa với việc không nhất thiết phải xuất hiện ở mọi nơi bằng mọi format. Một brand challenger có thể hiệu quả hơn nếu đầu tư vào vài trụ cột nội dung thật mạnh: câu chuyện thương hiệu rõ, visual identity nhất quán và thông điệp đủ sắc để người xem nhớ ngay.
Nguồn: Marketing Dive.
AI search optimization đang trở thành phần mới của chiến lược nội dung
HubSpot Marketing nêu rõ AI search optimization là thực hành giúp thương hiệu tăng khả năng được các công cụ trả lời như ChatGPT, Gemini hay AI Overviews nhắc đến và trích dẫn. Điểm đáng chú ý là lưu lượng từ AI search hiện chưa lớn, nhưng lại có xu hướng chất lượng cao hơn vì người dùng đã đi sâu vào nhu cầu tìm kiếm.
Với người làm nội dung, đây là lời nhắc quan trọng: SEO truyền thống vẫn cần, nhưng chưa đủ. Nội dung nên được tổ chức mạch lạc hơn, có cấu trúc rõ, trả lời trực diện câu hỏi và xây dựng uy tín chủ đề để tăng cơ hội xuất hiện trong các hệ thống tìm kiếm thế hệ mới.
Nguồn: HubSpot Marketing.
Scrunch hay Semrush: cuộc chơi mới giữa công cụ AI visibility và SEO truyền thống
Trong một bài so sánh khác, HubSpot đặt Scrunch và Semrush vào hai hướng tiếp cận khác nhau: một bên chuyên theo dõi khả năng xuất hiện trong câu trả lời AI, một bên là bộ công cụ SEO truyền thống nhưng đã bổ sung tính năng theo dõi AI visibility. Vấn đề không còn là “công cụ nào tốt hơn” một cách tuyệt đối, mà là đội marketing đang cần mức độ chuyên sâu hay một nền tảng đa năng.
Điều này phản ánh xu hướng chung của content marketing hiện đại: đo lường đang đổi cách làm nội dung. Khi brand có thể nhìn thấy mình xuất hiện ở đâu trong AI answers, nội dung sẽ không còn được đánh giá chỉ bằng traffic hay thứ hạng từ khóa, mà còn bằng khả năng được hệ thống AI hiểu và trích dẫn.
Nguồn: HubSpot Marketing.
Người Mỹ đang định nghĩa lại “thành công” và thương hiệu phải theo kịp
Một nội dung tài trợ trên Marketing Dive cho thấy quan niệm về thành công của người Mỹ đang thay đổi, kéo theo yêu cầu mới với thương hiệu. Khi giá trị sống trở nên đa dạng hơn, nội dung thương hiệu cũng cần phản ánh những hệ giá trị tinh tế hơn thay vì bám vào các khuôn mẫu quá cũ.
Với content marketing, đây là gợi ý quan trọng về kể chuyện thương hiệu: người dùng không chỉ mua sản phẩm, họ còn phản chiếu bản thân qua câu chuyện mà thương hiệu kể. Nội dung nào hiểu được sự dịch chuyển trong thái độ sống sẽ có cơ hội tạo kết nối sâu hơn.
Nguồn: Marketing Dive.
Quảng cáo streaming không chỉ để tăng độ phủ, mà còn có thể kéo doanh số
Marketing Dive dẫn các benchmark mới từ Tubi cho thấy streaming có thể tạo ra kết quả ở tầng dưới của phễu, không dừng lại ở nhận biết. Đây là điểm rất đáng chú ý vì lâu nay streaming ads thường bị xem là kênh hỗ trợ reach, trong khi dữ liệu mới đang củng cố vai trò của nó trong tác động kinh doanh thực tế.
Với content marketing, điều này mở rộng tư duy sản xuất nội dung cho môi trường streaming: nội dung cần đủ hấp dẫn để giữ người xem, nhưng cũng cần được xây dựng trong hệ đo lường nối được với chuyển đổi. Các thương hiệu nên nhìn streaming như một phần của chiến lược nội dung – media tích hợp, không chỉ là một “màn hình lớn” khác.
Nguồn: Marketing Dive.
Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
Điểm chung của loạt tin tuần này là content marketing đang tiến nhanh về phía tích hợp: nội dung, công nghệ, media và đo lường không còn đứng riêng lẻ. Với doanh nghiệp Việt Nam, điều quan trọng nhất không phải chạy theo mọi xu hướng cùng lúc, mà là chọn đúng bài toán.
- Nếu thương hiệu cần tăng độ phủ, video và streaming là hai hướng đáng cân nhắc.
- Nếu mục tiêu là chuyển đổi, hãy chú ý hơn đến retail media, CTV và cách nội dung được kích hoạt tại điểm mua.
- Nếu đang đầu tư SEO, đừng bỏ qua AI search optimization và cấu trúc nội dung dễ được máy đọc hiểu.
- Nếu là challenger brand, hãy ưu tiên nhất quán và sắc nét thay vì thay đổi thông điệp liên tục.
Nói ngắn gọn, content marketing trong giai đoạn tới không chỉ là sáng tạo nội dung, mà là thiết kế hệ thống nội dung có thể sống tốt trên nhiều kênh, nhiều định dạng và nhiều lớp đo lường khác nhau.
Xem thêm tin tức & hướng dẫn marketing tại https://marketing365.vn.
Theo dõi thêm các bản tin từ Marketing365 để cập nhật xu hướng marketing mới nhất.
Đọc thêm các bài cùng chuyên mục Digital Trends.
Nguồn tham khảo
- How Instacart is cultivating full-funnel marketing with video, AI
- What Walmart’s Vibe.co deal means for CTV, retail media convergence
- E.l.f. taps into soccer fandom with NWSL, World Cup activations
- How challenger brands can stand out with fewer marketing swings
- What is AI search optimization? (& why marketers should care)
- Scrunch vs Semrush: AI visibility or traditional SEO?
- Americans are redefining success. Brands need to catch up.
- From foot traffic to sales: streaming ads are more than a reach play
