Nội dung
Trong bối cảnh ngân sách quảng cáo số toàn cầu tiếp tục tăng và hành trình khách hàng ngày càng phân mảnh, bài toán lớn nhất của marketer không còn là “xuất hiện ở đâu” mà là “kết nối các điểm chạm như thế nào”. Hai thông tin mới dưới đây cho thấy ngành quảng cáo đang dịch chuyển mạnh theo hướng phối hợp đa kênh và đặt trọng tâm hơn vào năng lực lãnh đạo trong hệ sinh thái số.
-
Điểm chính:
- Cross-channel marketing đang trở thành cách tiếp cận cần thiết để liên kết paid, owned và earned media thành một hành trình liền mạch.
- Việc phối hợp dữ liệu giữa các kênh giúp thông điệp, thời điểm và tần suất truyền thông nhất quán hơn, tránh lặp lại gây mệt mỏi cho người dùng.
- ACCESSTRADE cho biết CEO Đỗ Hữu Hưng được Tatler Asia vinh danh trong danh sách Gen.T Leaders of Tomorrow 2026, phản ánh sự ghi nhận dành cho các nhà lãnh đạo xây dựng kinh tế số Việt Nam.
- Với marketer Việt Nam, xu hướng đa kênh và câu chuyện lãnh đạo số đều nhấn mạnh một điều: tăng trưởng bền vững đến từ hệ thống, dữ liệu và năng lực phối hợp.
Quảng cáo đa kênh: từ “xuất hiện ở nhiều nơi” đến “đi cùng một hành trình”
Theo WordStream, chi tiêu quảng cáo số toàn cầu được dự báo sẽ vượt 740 tỷ USD trong năm 2026. Khi số lượng kênh tăng nhanh hơn khả năng phối hợp của nhiều đội marketing, cross-channel marketing nổi lên như một cách tổ chức chiến dịch nhằm thu hẹp khoảng cách đó.
Điểm cốt lõi của phương pháp này không chỉ nằm ở việc có mặt trên nhiều nền tảng, mà ở chỗ dữ liệu từ từng kênh sẽ được dùng để điều chỉnh thông điệp và thời điểm xuất hiện ở kênh khác. Nói cách khác, trải nghiệm của khách hàng không bị đứt đoạn giữa quảng cáo trả phí, nội dung sở hữu và các tín hiệu lan truyền tự nhiên.
WordStream nhấn mạnh đây là cách giúp chiến dịch bớt cảm giác “lặp lại máy móc” và trở nên nhất quán hơn theo ngữ cảnh. Với marketer, lợi ích rõ nhất là khả năng kết nối nhận diện thương hiệu, nuôi dưỡng nhu cầu và thúc đẩy chuyển đổi trong cùng một luồng tương tác.
Nội dung gốc cũng đặt cross-channel marketing bên cạnh multichannel và omnichannel để làm rõ sự khác biệt. Dù bài viết chưa đi sâu hết các khía cạnh này trong phần trích dẫn, thông điệp chính vẫn rất rõ: nếu các kênh chỉ hoạt động song song, chiến dịch dễ rơi vào tình trạng rời rạc; còn khi dữ liệu và quyết định vận hành được liên kết, hiệu quả truyền thông sẽ có cơ hội tăng lên theo hệ thống.
Nguồn: WordStream, “Cross-Channel Marketing: Benefits, Strategies, & Tools to Use” — https://www.wordstream.com/blog/cross-channel-marketing
ACCESSTRADE và dấu mốc mới cho lãnh đạo công nghệ – marketing Việt Nam
Ở một diễn biến khác, ACCESSTRADE Việt Nam cho biết CEO Đỗ Hữu Hưng được Tatler Asia vinh danh trong danh sách Gen.T Leaders of Tomorrow 2026. Theo nội dung công bố, đây là sự ghi nhận từ một thương hiệu truyền thông uy tín tại châu Á dành cho hành trình hơn một thập kỷ góp phần xây dựng nền kinh tế số Việt Nam.
Điểm đáng chú ý của câu chuyện không chỉ nằm ở danh hiệu cá nhân, mà ở cách doanh nghiệp mô tả hành trình phát triển: “xây đúng” quan trọng không kém “xây nhanh”. Điều này phản ánh một tư duy quen thuộc nhưng rất cần thiết trong ngành quảng cáo và tiếp thị số, nơi tăng trưởng nóng có thể thu hút chú ý ngắn hạn nhưng hệ sinh thái bền vững mới là nền tảng tạo ra giá trị lâu dài.
ACCESSTRADE cũng nhấn mạnh đây là sự ghi nhận cho cả tập thể, chứ không riêng một cá nhân. Với các doanh nghiệp marketing và performance tại Việt Nam, đây là lời nhắc rằng năng lực cạnh tranh không chỉ đến từ công cụ hay ngân sách, mà còn từ cách xây đội ngũ, vận hành và giữ được nhịp đổi mới trong thời gian dài.
Nguồn: ACCESSTRADE Việt Nam, “CEO Đỗ Hữu Hưng được Tatler Asia vinh danh trong danh sách Gen.T Leaders of Tomorrow 2026” — https://accesstrade.vn/ceo-do-huu-hung-duoc-tatler-asia-vinh-danh/
Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
Hai câu chuyện tuy thuộc hai lát cắt khác nhau nhưng gặp nhau ở một điểm: quảng cáo ngày nay không còn là cuộc đua từng kênh riêng lẻ. Doanh nghiệp Việt Nam đang đối diện môi trường truyền thông đa nền tảng, người tiêu dùng di chuyển liên tục giữa mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, sàn thương mại điện tử, nội dung video và các điểm chạm trực tiếp khác.
Vì vậy, marketer cần ưu tiên ba việc. Thứ nhất, thiết kế hành trình khách hàng thay vì chỉ tối ưu từng chiến dịch đơn lẻ. Thứ hai, xây cơ chế đo lường đủ tốt để dữ liệu từ các kênh có thể hỗ trợ nhau. Thứ ba, đầu tư vào năng lực phối hợp nội bộ vì cross-channel marketing chỉ hiệu quả khi team media, content, data và sales cùng nhìn về một mục tiêu.
Ở cấp độ rộng hơn, việc các nhà lãnh đạo digital Việt Nam được ghi nhận ở khu vực cho thấy thị trường trong nước không chỉ tiêu thụ công nghệ quảng cáo, mà đang từng bước tham gia định hình chuẩn mực phát triển của hệ sinh thái này.
Xem thêm tin tức & hướng dẫn marketing tại https://marketing365.vn.
Theo dõi thêm các bản tin từ Marketing365 để cập nhật xu hướng marketing mới nhất.
Đọc thêm các bài cùng chuyên mục Digital Trends.
Bài viết tập trung vào quảng cáo đa kênh với góc nhìn cho thị trường Việt Nam.
Nguồn tham khảo
- Cross-Channel Marketing: Benefits, Strategies, & Tools to Use
- CEO Đỗ Hữu Hưng được Tatler Asia vinh danh trong danh sách Gen.T Leaders of Tomorrow 2026
