SEO roundup: Alphabet báo lãi lớn, Google đối mặt áp lực từ AI, publisher và DMA

Bài viết do Ban Biên Tập Marketing365 thực hiện, biên tập theo Chính sách biên tập của Marketing365. Cập nhật lần cuối 23/07/2026.

Nội dung

Alphabet tiếp tục in tiền mạnh, nhưng áp lực đầu tư khiến dòng tiền tự do âm
Google Search vẫn tăng trưởng, nhưng nhịp tăng đã bớt “nóng”
Google cần Gemini 4 để giữ vị thế ở “biên giới” AI
“Not provided” phiên bản mới: attribution trong AI search trở thành điểm mù
Publisher lớn cân nhắc chặn Google Search vì traffic tiếp tục giảm
Google cập nhật hotel search tại EU dưới sức ép DMA
Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
Nguồn tham khảo

Thị trường SEO toàn cầu đang bước vào giai đoạn biến động mạnh: Google vẫn tăng trưởng doanh thu rất lớn, nhưng cùng lúc chịu áp lực từ chi phí hạ tầng, từ thay đổi hành vi tìm kiếm do AI, và từ sự phản ứng ngày càng rõ của các nhà xuất bản. Với marketer Việt Nam, đây không chỉ là câu chuyện của Google hay ngành công nghệ, mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến cách đo lường traffic, tối ưu nội dung và xây dựng chiến lược tìm kiếm trong 12 tháng tới.

Điểm chính:
Alphabet công bố doanh thu quý II/2026 đạt 119,8 tỷ USD, nhưng dòng tiền tự do âm 5,85 tỷ USD do chi tiêu hạ tầng lớn.
Google Search vẫn là nguồn thu lớn nhất, song tốc độ tăng trưởng doanh thu tìm kiếm đã có dấu hiệu hạ nhiệt sau một giai đoạn tăng tốc.
Đo lường hiệu quả trong kỷ nguyên AI search ngày càng khó hơn, khi câu chuyện attribution trở thành “điểm mù” mới của marketer.
Publisher, Google và cơ quan quản lý tiếp tục giằng co ở cả mặt trận truy cập nội dung lẫn tuân thủ luật DMA tại châu Âu.

Alphabet tiếp tục in tiền mạnh, nhưng áp lực đầu tư khiến dòng tiền tự do âm

Trong báo cáo quý II/2026, Alphabet ghi nhận doanh thu 119,8 tỷ USD, tăng 24% so với cùng kỳ năm trước. Động lực chính vẫn đến từ Search & Other với 63,3 tỷ USD, tiếp theo là Google Cloud 24,8 tỷ USD, Google subscriptions, platforms & devices 12,9 tỷ USD và YouTube ads 11,1 tỷ USD.

Điểm đáng chú ý với giới làm SEO là dù Google vẫn tăng trưởng mạnh ở mảng tìm kiếm, công ty lại báo dòng tiền tự do âm 5,85 tỷ USD do chi tiêu cho hạ tầng. Điều này cho thấy cuộc đua AI và hạ tầng dữ liệu đang ngốn vốn rất lớn, và các quyết định sản phẩm trong hệ sinh thái tìm kiếm có thể tiếp tục chịu ảnh hưởng bởi bài toán đầu tư dài hạn. Nguồn: Search Engine Journal.

Google Search vẫn tăng trưởng, nhưng nhịp tăng đã bớt “nóng”

Cùng với bức tranh tài chính của Alphabet, Search Engine Journal cho biết doanh thu từ Search & Other trong quý II/2026 tăng thêm 2,9 tỷ USD so với quý I, tương đương mức tăng 4,8%. Dù con số này vẫn rất lớn, bài toán ở đây không còn là tăng trưởng tuyệt đối mà là tốc độ tăng trưởng có còn duy trì đà bứt phá hay không.

Với marketer, tín hiệu này quan trọng ở chỗ nó phản ánh sự trưởng thành của mảng tìm kiếm truyền thống. Khi một nguồn doanh thu lõi khổng lồ bắt đầu tăng chậm hơn, Google có xu hướng thử nghiệm nhiều hơn với AI, trải nghiệm tìm kiếm mới và các lớp hiển thị khác. Điều này có thể làm thay đổi cách người dùng tiếp cận kết quả, kéo theo tác động trực tiếp đến CTR, thứ hạng thực tế và phân bổ traffic tự nhiên. Nguồn: Search Engine Journal.

Google cần Gemini 4 để giữ vị thế ở “biên giới” AI

Phát biểu của CEO Sundar Pichai cho thấy Google đang nhìn cuộc cạnh tranh AI như một cuộc chơi nền tảng, không phải chỉ là cải tiến tính năng. Theo Search Engine Journal, ông cho rằng Google sẽ cần Gemini 4 để cạnh tranh ở nhóm mô hình tiên phong.

Với SEO, thông điệp này đáng chú ý vì công cụ tìm kiếm ngày càng gắn chặt với mô hình ngôn ngữ và trải nghiệm trả lời trực tiếp. Khi một hệ sinh thái như Google đầu tư mạnh vào thế hệ mô hình tiếp theo, cách nội dung được hiểu, tóm lược và lựa chọn hiển thị có thể tiếp tục thay đổi. Doanh nghiệp làm nội dung cần chuẩn bị cho bối cảnh mà “được tìm thấy” chưa đủ, mà còn phải “được AI chọn” trong các lớp trả lời mới. Nguồn: Search Engine Journal.

“Not provided” phiên bản mới: attribution trong AI search trở thành điểm mù

Duane Forrester đặt vấn đề rằng ngành SEO có thể đang bước vào một giai đoạn tương tự cú sốc “not provided” năm 2011, khi Google từng làm mờ dữ liệu từ khóa và khiến nhiều nhà làm marketing mất đi khả năng nhìn rõ nguồn truy cập. Lần này, rủi ro không nằm ở từ khóa mà ở việc các tương tác trong môi trường AI search khó quy đổi thành giá trị kinh doanh một cách minh bạch.

Bài viết nhấn mạnh nỗi đau lớn nhất hiện nay là nối được “visibility, citations, mentions” với doanh thu. Đây là tín hiệu rất đáng lưu ý cho các đội SEO và content marketing tại Việt Nam: nếu không chuẩn bị hệ thống đo lường mới từ sớm, doanh nghiệp có thể biết mình xuất hiện ở đâu nhưng không biết xuất hiện đó tạo ra giá trị gì. Nguồn: Search Engine Journal.

Publisher lớn cân nhắc chặn Google Search vì traffic tiếp tục giảm

Search Engine Roundtable cho biết một số nhà xuất bản lớn đang nghiêm túc cân nhắc chặn Google Search khỏi việc thu thập nội dung, sau khi lượng click từ tìm kiếm tiếp tục suy giảm. Lý do rất rõ: nếu Google tiêu thụ nội dung nhưng không mang lại đủ lượt truy cập tương xứng, “trao đổi giá trị” giữa đôi bên không còn hấp dẫn như trước.

Đây là dấu hiệu cho thấy mối quan hệ giữa search engine và publisher đang bước vào giai đoạn nhạy cảm hơn. Với SEO, điều này có thể dẫn tới hai hệ quả trái chiều: một số nguồn tin chất lượng có thể siết quyền truy cập, trong khi Google có thể phải điều chỉnh cách hiển thị và phân phối traffic để duy trì nguồn nội dung cho hệ sinh thái tìm kiếm. Nguồn: Search Engine Roundtable.

Google cập nhật hotel search tại EU dưới sức ép DMA

Google được cho là đang triển khai các thay đổi với kết quả tìm kiếm khách sạn tại Liên minh châu Âu để đáp ứng yêu cầu của Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA). Dù Google không hài lòng với quy định này, thực tế cho thấy công ty phải điều chỉnh sản phẩm tìm kiếm ở một số thị trường vì áp lực pháp lý.

Với các doanh nghiệp làm SEO trong mảng du lịch và khách sạn, đây là lời nhắc rằng SERP không chỉ bị quyết định bởi thuật toán mà còn bởi khung pháp lý địa phương. Sự thay đổi ở châu Âu có thể là tiền lệ cho các khu vực khác trong tương lai nếu cơ quan quản lý tiếp tục gây sức ép lên các nền tảng lớn. Nguồn: Search Engine Roundtable.

Góc nhìn cho thị trường Việt Nam

Với marketer Việt Nam, loạt tin này cho thấy SEO không còn là cuộc chơi chỉ xoay quanh thứ hạng từ khóa. Google đang đầu tư mạnh hơn vào AI và hạ tầng, publisher ngày càng quan tâm đến quyền kiểm soát nội dung, còn việc đo lường hiệu quả trong môi trường tìm kiếm mới cũng trở nên khó hơn.

Trong thực tế, điều này có nghĩa là doanh nghiệp nên ưu tiên ba việc: thứ nhất, đa dạng hóa nguồn traffic thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào Google Search; thứ hai, củng cố hệ thống đo lường để theo dõi cả lượt hiển thị, trích dẫn và chuyển đổi; thứ ba, xây dựng nội dung có chiều sâu, có trải nghiệm thực tế và có tín hiệu tin cậy rõ ràng để phù hợp với cách AI ngày càng chọn lọc thông tin. Ai chuẩn bị sớm sẽ có lợi thế khi hành vi tìm kiếm tiếp tục thay đổi nhanh trong thời gian tới.

Xem thêm tin tức & hướng dẫn marketing tại https://marketing365.vn.

Theo dõi thêm các bản tin từ Marketing365 để cập nhật xu hướng marketing mới nhất.

Đọc thêm các bài cùng chuyên mục Digital Trends.

Bài viết tập trung vào tin tức SEO với góc nhìn cho thị trường Việt Nam.

Nguồn tham khảo

SEO