TikTok sống lâu khi trend tạo được hành vi thật, không chỉ tạo tiếng ồn

Bài viết do Đội ngũ Marketing365 thực hiện, biên soạn theo Chính sách nội dung của Marketing365. Cập nhật lần cuối 07/08/2026.

Nội dung

TikTok đang chọn lại loại trend nào được ở lại
Những cập nhật cụ thể đang đổi cách marketer đọc TikTok
Nhìn kỹ hơn: cơ chế lan truyền nào đang quyết định giá trị thật của trend
TikTok ở Việt Nam: nhanh nhận trend, nhanh bỏ trend nếu thấy phản cảm
Trend TikTok nào đáng theo, trend nào nên dừng ngay
Nguồn tham khảo

TikTok không còn là nơi để hỏi trend nào đang ồn nhất, mà là nơi để xem trend nào đủ sức bước ra khỏi màn hình và chạm vào đời sống thật. Với marketer Việt Nam, điều đó rất quan trọng vì cùng một cơ chế lan truyền có thể vừa tạo nhu cầu mua sắm, vừa kéo theo phản ứng ngược nếu nội dung chạm vào rủi ro hoặc gây khó chịu.

Bài học ở đây không nằm ở chuyện có nên tham gia TikTok hay không. Bài học nằm ở việc chọn đúng tầng tham gia: tầng cảm hứng, tầng hành vi sử dụng, hay tầng tranh cãi xã hội. Mỗi tầng cho ra một kiểu giá trị khác nhau cho thương hiệu.

Điểm chính:
Trend trên TikTok đang được sàng lọc theo mức độ đi vào đời sống thật, không chỉ theo độ lan truyền.
Những xu hướng gắn với trải nghiệm dùng lại được có cơ hội bền hơn những nội dung chỉ gây chú ý.
Trend có yếu tố phản cảm hoặc rủi ro dễ làm xấu hình ảnh nền tảng lẫn thương hiệu.
Marketer cần nhìn TikTok như môi trường định hình hành vi, không chỉ là kênh giải trí.

TikTok đang chọn lại loại trend nào được ở lại

Nếu đọc các nguồn gần đây, có thể thấy TikTok không còn tạo ra một kiểu “cơn sốt ngắn hạn” duy nhất. Who What Wear mô tả sự trở lại của balletcore theo hướng trưởng thành hơn, bớt viển vông hơn và gần với cảm giác thật từ chuyển động, biểu diễn và thói quen mặc hàng ngày. Ở chiều khác, The Everymom nhấn mạnh nhiều sản phẩm làm đẹp viral chỉ giữ được sức hút khi người dùng xem chúng như món đồ có thể đưa vào routine, chứ không phải món đồ để nhìn cho vui.

Ngược lại, New York Post ghi nhận cảnh báo quanh một trend đập cửa nhà ở khu Santa Clarita, còn Vogue Adria đặt lại câu hỏi về một trào lưu tanning cực đoan. CafeMom thì cho thấy ngay cả nội dung gia đình tưởng như vui cũng có thể làm tranh cãi bùng lên rất nhanh khi người xem thấy ranh giới ứng xử bị vượt qua. Điểm chung là TikTok đang phân loại trend theo hệ quả, không chỉ theo lượt xem.

Những cập nhật cụ thể đang đổi cách marketer đọc TikTok

Nhóm thay đổi dưới đây không phải tin rời rạc. Chúng là những dấu hiệu cho thấy marketer nên nhìn nền tảng này bằng một bộ lọc khác: thứ gì có thể sống lâu, thứ gì chỉ tạo ồn ào, và thứ gì gây hại.

Balletcore của Who What Wear: thẩm mỹ chỉ có giá trị khi bám được vào đời sống

Vũ công tập trong studio, cạnh kệ mỹ phẩm và ánh sáng cửa sổ mềm

Who What Wear cho thấy balletcore không còn là phiên bản bóng bẩy, xa cách của một aesthetic cũ. Nó được nói tới như một kiểu hồi sinh gần hơn với thực tế biểu diễn và chuyển động, nên dễ đi từ hình ảnh sang cảm hứng mặc thật hơn. Link nguồn: https://www.whowhatwear.com/fashion/trends/balletcore-fashion-trend-2026

Với marketer, điều này có nghĩa là một trend thời trang chỉ mạnh khi nó cho người dùng thấy cách đưa vào đời sống. Nếu trend chỉ đẹp trên màn hình mà không gợi được cách mặc, cách phối hay cách dùng, nó khó đi xa.

Nhóm sản phẩm làm đẹp viral của The Everymom: trải nghiệm lặp lại được mới giữ được sức nóng

The Everymom tập hợp nhiều sản phẩm làm đẹp viral và đặt câu hỏi rất thực tế: món nào thật sự đáng để người dùng tiếp tục giữ lại trong routine. Cách nhìn này cho thấy điểm mạnh của beauty content không nằm ở cú nổ ban đầu, mà ở việc người dùng có thể thử lại, dùng lại và tự kiểm chứng giá trị. Link nguồn: https://theeverymom.com/tik-tok-beauty-products/

Đối với đội marketing, đây là dấu hiệu quan trọng. Nội dung có thể tạo chú ý trong ngắn hạn, nhưng chỉ những thứ giúp người dùng giải quyết một nhu cầu rõ ràng mới có cửa thành thói quen.

Cảnh báo từ New York Post: một trend có thể làm hỏng cảm nhận về an toàn

Mỹ phẩm viral được bày trên bàn lavabo trong không gian gia đình

New York Post ghi nhận cảnh báo quanh trend đập cửa nhà ở khu Santa Clarita. Ở đây, vấn đề không còn là độ lạ mà là rủi ro đối với an toàn và sự khó chịu của cộng đồng. Link nguồn: https://nypost.com/2026/07/24/us-news/santa-clarita-residents-warned-of-viral-tiktok-door-kicking-trend/

Điều này nhắc marketer rằng reach cao không đồng nghĩa với giá trị cao. Nếu một trend kéo người xem vào trạng thái lo ngại, phản cảm hoặc mất thiện cảm với nền tảng, thương hiệu đi theo trend đó cũng dễ bị kéo xuống cùng.

Phản ứng quanh nội dung gia đình trên CafeMom: không phải nội dung nào vui cũng vô hại

CafeMom cho thấy một khoảnh khắc tưởng như nhẹ nhàng trong bối cảnh gia đình vẫn có thể làm bình luận bùng lên dữ dội khi người xem cảm thấy cách hành xử không ổn. Link nguồn: https://cafemom.com/entertainment/tori-roloff-tiktok-parenting-trend-backlash

Điều này rất đáng chú ý với thương hiệu. Những nội dung “đời thường” trên TikTok không tự động an toàn. Chỉ cần chạm vào cảm nhận về cách đối xử, cách cư xử hay chuẩn mực gia đình, phản ứng ngược có thể đến rất nhanh.

Cảnh báo tanning của Vogue Adria: trend càng cực đoan càng khó thành tài sản thương hiệu

Vogue Adria khuyến nghị người đọc bỏ qua một trào lưu tanning cực đoan vì lợi ích sức khỏe là điều rõ ràng. Điều đáng chú ý không chỉ là nội dung được nhắc tới, mà là cách một trend có thể bị phủ định ngay từ lớp ý nghĩa đầu tiên nếu nó gắn với yếu tố rủi ro. Link nguồn: https://vogueadria.com/tanmaxxing-tiktok-tanning-uv-radiation-skin-care/

Với marketer, đây là ranh giới rất cần nhớ. Trend càng đẩy người dùng vào hành vi cực đoan thì càng khó chuyển hóa thành giá trị bền cho thương hiệu.

Nhìn kỹ hơn: cơ chế lan truyền nào đang quyết định giá trị thật của trend

Từ lượt xem sang hành vi dùng lại

Giới trẻ Hà Nội phối đồ trend trước quán cà phê và cửa hàng thời trang

Các nguồn về balletcore và beauty products cùng gợi ra một điểm chung: một trend sống lâu khi nó dẫn tới hành vi có thể lặp lại. Balletcore có cơ hội vì nó nối được với phong cách, chuyển động và cách mặc. Beauty viral có cơ hội vì người dùng có thể thử trong routine của mình.

Ngược lại, những trend chỉ tạo cú click cảm xúc rồi biến mất nhanh thường không để lại gì ngoài độ ồn. Với marketer, đây là tiêu chuẩn đơn giản nhưng hữu ích: nếu không nhìn thấy hành vi dùng lại, đừng đánh giá quá cao sức sống của trend.

Từ gây chú ý sang gây thiện cảm

Câu chuyện từ New York Post, CafeMom và Vogue Adria cho thấy một nội dung có thể nổi rất nhanh nhưng vẫn làm giảm thiện cảm chung. Khi trend làm người xem khó chịu, thấy nguy hiểm hoặc thấy phản cảm, giá trị phân phối của nó giảm rất nhanh dù lượt tiếp cận ban đầu có thể lớn.

Điều đó khiến TikTok trở thành một môi trường chọn lọc khá khắt khe. Thương hiệu không chỉ cần hỏi trend có lan không, mà còn cần hỏi nó để lại cảm xúc gì sau khi lướt qua.

Từ nền tảng giải trí sang nơi định hình chuẩn mực

Người xem so sánh chất liệu, mẫu thử và bao bì tại quầy pop-up

Ghép các nguồn lại với nhau, có thể thấy TikTok đang làm nhiều hơn một nền tảng giải trí. Nó là nơi người dùng học cách nhận ra cái gì đẹp, cái gì đáng thử, cái gì gây khó chịu và cái gì không nên bắt chước. Vì thế, thương hiệu nào bước vào TikTok mà chỉ chăm chăm lấy reach sẽ dễ bỏ lỡ phần quan trọng nhất: nền tảng này đang tác động trực tiếp đến chuẩn mực tiêu dùng và chuẩn mực ứng xử.

Đây là lý do cùng một trend có thể tạo ra doanh số ở một ngành, nhưng gây rủi ro danh tiếng ở ngành khác. Vấn đề không nằm ở việc trend có phổ biến hay không, mà nằm ở việc nó đang kéo người dùng đi về đâu.

TikTok ở Việt Nam: nhanh nhận trend, nhanh bỏ trend nếu thấy phản cảm

Thị trường Việt Nam thường tiếp nhận trend quốc tế rất nhanh. Nhưng cũng chính thị trường này phản ứng rất nhanh khi cảm thấy nội dung quá đà, vô lý hoặc làm màu. Vì vậy, điều marketer Việt cần học không phải là sao chép trend, mà là đọc đúng tầng phù hợp với người dùng trong nước.

Với các ngành như thời trang, làm đẹp và lifestyle, TikTok vẫn là nơi rất tốt để thử phản ứng công chúng. Tuy nhiên, trend muốn đi xa ở Việt Nam thường phải có một trong ba thứ: hữu ích, dễ áp dụng, hoặc giúp người dùng thể hiện bản thân mà không tạo cảm giác gượng ép. Nội dung càng đẩy về phía kích động, nguy hiểm hay tranh cãi vô ích thì càng dễ bị bỏ lại.

Trend TikTok nào đáng theo, trend nào nên dừng ngay

Ưu tiên những trend có thể chuyển thành hành vi thật, như dùng thử, ứng dụng trong routine hoặc phối vào phong cách cá nhân.
Đừng chỉ nhìn lượt xem. Hãy nhìn xem trend có làm người dùng muốn lặp lại hay không.
Loại bỏ sớm các trend có dấu hiệu phản cảm, rủi ro hoặc làm giảm thiện cảm với thương hiệu.
Trước khi tham gia, thử nhỏ trên một nhóm người xem thật rồi mới mở rộng nếu phản hồi đủ tốt.

Nguồn tham khảo

Social Media