Nội dung
- Dove Men+Care đưa thử thách thể thao lên Strava để nói về công thức mới
- Reddit đẩy mạnh thông điệp “People are the Best” để nhấn vào giá trị cộng đồng
- TikTok Shop đang làm thay đổi cách thương hiệu thực phẩm và đồ uống đổi mới sản phẩm
- Mike’s Hot Honey thử nghiệm cách kể chuyện qua bóng đá để mở rộng khán giả
- Tom Holland và Bero cho thấy sức mạnh của quan hệ đối tác thương hiệu
- Muốn xuất hiện trong AI search overviews, thương hiệu phải làm nội dung dễ hiểu và có cấu trúc
- John Deere kể câu chuyện thương hiệu bằng di sản Mỹ và các kênh mới như TikTok
- Semantic keywords vẫn quan trọng khi AI đang tái định hình SEO
- Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
- Nguồn tham khảo
Content marketing đang dịch chuyển rất nhanh: từ việc tạo nội dung để “lên bài” sang xây dựng trải nghiệm, cộng đồng và khả năng xuất hiện ở mọi điểm chạm tìm kiếm. 8 câu chuyện quốc tế dưới đây cho thấy thương hiệu không chỉ kể chuyện hay hơn, mà còn phải biết kết hợp dữ liệu, nền tảng xã hội, thương mại điện tử và cả AI search để giữ được sự hiện diện. Với marketer Việt Nam, đây là những tín hiệu thực chiến đáng theo dõi.
Dove Men+Care đưa thử thách thể thao lên Strava để nói về công thức mới
Marketing Dive cho biết Dove Men+Care đang tận dụng Strava cùng các kênh mạng xã hội để thúc đẩy chiến dịch xoay quanh việc thay đổi công thức sản phẩm. Cách làm này cho thấy nội dung thương hiệu không còn chỉ nằm ở TVC hay bài đăng đơn lẻ, mà được gắn trực tiếp với hành vi vận động và cộng đồng người dùng có cùng sở thích.
Điểm đáng chú ý là Unilever đang tăng cường đầu tư vào thể thao và influencer marketing. Với ngành hàng chăm sóc cá nhân, thông điệp “công thức mới” rất dễ khô khan nếu chỉ nói bằng tính năng. Khi được đưa vào thử thách thể thao, câu chuyện sản phẩm trở nên sống động hơn và có lý do để chia sẻ.
Reddit đẩy mạnh thông điệp “People are the Best” để nhấn vào giá trị cộng đồng
Reddit ra mắt chiến dịch “People are the Best” như một lời khẳng định rằng sức mạnh của nền tảng đến từ chính cộng đồng người dùng. Đây là ví dụ điển hình của content marketing dựa trên “community proof” thay vì chỉ quảng bá tính năng sản phẩm.
Trong bối cảnh người dùng ngày càng cảnh giác với nội dung quảng cáo quá bóng bẩy, các thương hiệu nền tảng số có xu hướng chứng minh giá trị bằng câu chuyện thật từ cộng đồng. Với Reddit, nội dung chiến dịch không chỉ là truyền thông thương hiệu, mà còn là cách nhắc lại bản sắc: nơi con người và trao đổi giữa con người là tài sản cốt lõi.
TikTok Shop đang làm thay đổi cách thương hiệu thực phẩm và đồ uống đổi mới sản phẩm
Marketing Dive dẫn lời đại diện phụ trách mảng food của TikTok cho thấy nhiều thương hiệu lớn như PepsiCo và Mars đang dùng tính năng thương mại điện tử của nền tảng để thúc đẩy doanh số và đồng thời thu thập tín hiệu cho phát triển sản phẩm mới. Đây là một bước tiến quan trọng của content marketing trong môi trường social commerce.
Trước đây, nội dung thường dừng ở mức tạo nhận biết hoặc kéo tương tác. Nay, nội dung trên TikTok Shop có thể dẫn trực tiếp đến hành vi mua, đồng thời cung cấp dữ liệu về nhu cầu, phản hồi và hành vi tiêu dùng. Với ngành FMCG, đó là lợi thế lớn vì nội dung không chỉ “nói hay” mà còn giúp thương hiệu học nhanh từ thị trường.
Mike’s Hot Honey thử nghiệm cách kể chuyện qua bóng đá để mở rộng khán giả
Mike’s Hot Honey đang tạo khác biệt bằng chiến dịch gắn với bóng đá, một hướng tiếp cận cho thấy thương hiệu có thể đi ra ngoài phạm vi sử dụng sản phẩm thông thường để chạm vào văn hóa đại chúng. Đây là kiểu thử nghiệm nội dung thường thấy ở các thương hiệu tăng trưởng nhanh: chọn một sân chơi có cộng đồng mạnh để tìm thêm sắc thái thương hiệu.
Với một sản phẩm gia vị, việc gắn với bóng đá có thể giúp thương hiệu tạo ra câu chuyện nhiều cảm xúc hơn, thay vì chỉ xoay quanh hương vị. Khi nội dung được neo vào một môn thể thao có tính cộng đồng cao, cơ hội tạo thảo luận và ghi nhớ thương hiệu thường cũng lớn hơn.
Tom Holland và Bero cho thấy sức mạnh của quan hệ đối tác thương hiệu
Thương hiệu bia không cồn Bero của Tom Holland đang mở rộng độ phủ thông qua các đối tác thương hiệu. Theo Marketing Dive, đây là một cách để sản phẩm mới nhanh chóng có được sự chú ý trong thị trường cạnh tranh, đặc biệt khi danh tiếng cá nhân của người sáng lập được kết nối với chiến lược hợp tác.
Với content marketing, quan hệ đối tác không chỉ là “đặt logo cạnh nhau”. Đó là quá trình mượn uy tín, mượn tệp khách hàng và mượn bối cảnh tiêu dùng phù hợp để kể một câu chuyện đáng tin hơn. Điều này đặc biệt hữu ích với các thương hiệu mới hoặc danh mục sản phẩm còn cần giáo dục thị trường.
Muốn xuất hiện trong AI search overviews, thương hiệu phải làm nội dung dễ hiểu và có cấu trúc
Một báo cáo của Marketing Dive cho thấy các thương hiệu cần điều chỉnh cách xây dựng nội dung nếu muốn có cơ hội xuất hiện trong AI search overviews. Tức là, không chỉ tối ưu cho công cụ tìm kiếm truyền thống mà còn phải nghĩ đến cách hệ thống AI đọc, tóm tắt và trích xuất thông tin.
Đây là thay đổi rất đáng chú ý với marketer làm SEO và content. Nội dung cần rõ nghĩa, có cấu trúc tốt, đi thẳng vào câu hỏi của người dùng và được hỗ trợ bởi độ tin cậy của nguồn. Trong kỷ nguyên AI, viết hay thôi chưa đủ; nội dung còn phải “dễ được máy hiểu”.
John Deere kể câu chuyện thương hiệu bằng di sản Mỹ và các kênh mới như TikTok
John Deere là ví dụ cho thấy một thương hiệu lâu đời vẫn có thể làm mới content marketing bằng cách khai thác di sản. Công ty thành lập từ năm 1837, nhưng vẫn tích cực hiện diện trên TikTok và hợp tác với MLB để tiếp cận thế hệ người tiêu dùng mới.
Công thức của John Deere khá rõ: giữ vững bản sắc lịch sử, nhưng kể lại bằng ngôn ngữ nền tảng hiện đại. Với các thương hiệu truyền thống, đây là hướng đi đáng học hỏi vì giúp nội dung vừa có chiều sâu, vừa đủ linh hoạt để chạm vào nhóm khán giả trẻ.
Semantic keywords vẫn quan trọng khi AI đang tái định hình SEO
HubSpot Marketing đặt lại câu hỏi quen thuộc nhưng ngày càng cấp thiết: semantic keywords còn quan trọng không trong năm 2026, khi AI engines ảnh hưởng mạnh đến lưu lượng truy cập và quyết định mua hàng? Câu trả lời thực tế là có, nhưng vai trò của chúng đã mở rộng từ tối ưu từ khóa sang tối ưu ngữ nghĩa và ý định tìm kiếm.
Thay vì nhồi từ khóa, marketer cần xây dựng cụm chủ đề rõ ràng, dùng thuật ngữ liên quan tự nhiên và đảm bảo nội dung giải quyết đúng nhu cầu của người đọc. Khi AI trở thành lớp trung gian giữa người dùng và thông tin, semantic keyword không chỉ giúp SEO, mà còn giúp nội dung có cơ hội được hiểu đúng và được chọn đúng.
Góc nhìn cho thị trường Việt Nam
8 câu chuyện trên cho thấy content marketing đang đi theo ba hướng lớn: bám cộng đồng, bám dữ liệu và bám khả năng tìm kiếm trong môi trường AI. Với doanh nghiệp Việt Nam, điều này có nghĩa là nội dung không nên chỉ dừng ở việc sản xuất đều đặn, mà cần gắn với bối cảnh sử dụng thực tế, nền tảng phù hợp và mục tiêu kinh doanh cụ thể.
Doanh nghiệp nội địa có thể học cách:
- Biến sản phẩm thành câu chuyện gắn với lifestyle hoặc cộng đồng.
- Khai thác social commerce để rút ngắn đường từ xem đến mua.
- Đầu tư cấu trúc nội dung rõ ràng để thích nghi với AI search.
- Giữ bản sắc thương hiệu nhưng kể bằng ngôn ngữ nền tảng mới.
Nói cách khác, content marketing hiệu quả không còn là cuộc đua số lượng bài viết, mà là cuộc đua về mức độ phù hợp, tính xác thực và khả năng chuyển hóa thành hành động.
Xem thêm tin tức & hướng dẫn marketing tại https://marketing365.vn.
Theo dõi thêm các bản tin từ Marketing365 để cập nhật xu hướng marketing mới nhất.
Đọc thêm các bài cùng chuyên mục Digital Trends.
Nguồn tham khảo
- Dove Men+Care takes to Strava and social media to promote reformulation
- Sociable: Reddit launches ‘People are the Best’ campaign
- How TikTok Shop is changing innovation for food and beverage brands
- Mike’s Hot Honey spurs experimentation with soccer-infused campaign
- How Tom Holland’s nonalcoholic Bero breaks through with brand partners
- How brands can improve chances of showing up in AI search overviews
- How John Deere steeps its brand story in its American heritage
- What are semantic keywords? Here’s how to find & use them
